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65年，見證紅豆相思影響力
莫道紅豆小，有夢(mèng)廣而大
舉世剪荊榛，紅豆遍天下
這是劉征95歲高齡時(shí)創(chuàng)作的一首紅豆小詩(shī)。2002年，紅豆20萬(wàn)大獎(jiǎng)尋當(dāng)代王維詩(shī)詞大賽，最高一等獎(jiǎng)獲得者是劉征，他的一篇長(zhǎng)詩(shī)從10萬(wàn)余篇詩(shī)歌中脫穎而出，見證了這家以生產(chǎn)制造服裝為主業(yè)之一的民營(yíng)企業(yè)締造“中國(guó)情人節(jié)”的緣起。彼時(shí)的相思節(jié)，今日的七夕節(jié)，七夕以詩(shī)歌、筆會(huì)過(guò)節(jié)的這個(gè)文藝傳統(tǒng)，一晃已有22年。
8月4日，又是一年七夕夜，第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典低調(diào)而隆重地在紅豆總部所在地錫山區(qū)東港鎮(zhèn)舉行，一場(chǎng)精心排演的晚會(huì)以歌舞、音樂(lè)劇、時(shí)裝走秀、朗誦等喜慶的紅色調(diào)烘托出節(jié)日氛圍。今年的晚會(huì)以“元宇宙”開篇，宇宙星河和人間璀璨相映，虛擬人“紅紅”“豆豆”朗誦著王維的紅豆相思詩(shī)驚艷開場(chǎng)。
另悉，圍繞這次慶典，8月10日，線上還將舉辦國(guó)際華文詩(shī)人筆會(huì)。言情亦詠志的紅豆，再次以文藝的方式，巧妙構(gòu)思每一年的七夕交響樂(lè)。
七夕紅豆夜
今時(shí)今日，七夕節(jié)早已家喻戶曉。我們?cè)絹?lái)越熟悉七夕，也越來(lái)越期待七夕。著名詩(shī)人余光中曾說(shuō)“紅豆抵抗玫瑰”，今天看來(lái)，果真實(shí)現(xiàn)了。無(wú)論是長(zhǎng)安乞巧的“穿越”，還是今日的詩(shī)歌朗誦，或是一場(chǎng)別有意趣的歌舞，昔年的愛情故事征集大賽、七夕節(jié)民俗專家論壇……不變的追求始終是人文之“雅”。
作為企業(yè)的紅豆集團(tuán)，優(yōu)秀成為了一種習(xí)慣。“紅豆姓紅”，這是紅豆集團(tuán)兩代掌門人常說(shuō)的話，在超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的辛勤耕耘下，紅豆不斷成長(zhǎng)破圈，體現(xiàn)在非公黨建上的積極探索，“一帶一路”上的創(chuàng)新開拓，以及社會(huì)責(zé)任上的擔(dān)當(dāng)表率，也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的卓越追求上。
七夕金宵，牛郎織女
一道鵲橋，良辰美景
相思相見知何日,
此時(shí)此夜難為情!
相思最重情長(zhǎng)
多年來(lái)深耕“情”文化的紅豆
也有許多大眾不曾知道的瞬間和故事
它背后折射的文化力、美力、科技力
見證和影響了很多國(guó)人的生活
01
文化力
回顧造節(jié)元年
3個(gè)棉花匠組成的紅豆以扎棉胎、捆拖把起步，誕生已有65年。而2001年是個(gè)特別的時(shí)間點(diǎn)。這一年，是紅豆所在地錫山撤市設(shè)區(qū)的元年，也是紅豆股份作為“新世紀(jì)民營(yíng)企業(yè)第一股”在上交所鳴鑼開市的一年，紅豆從此成為錫山最早的上市公司。
（紅豆創(chuàng)始早期的方箱軋花機(jī)）這一年，創(chuàng)始人周耀庭首次提出要舉辦紅豆七夕節(jié)，一路堅(jiān)持22年至今。那時(shí)，還沒(méi)有“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”這些概念，“稚嫩”的紅豆已經(jīng)用行動(dòng)傳承中華民族文化，2001年6月27、28日，由江蘇省作家協(xié)會(huì)和紅豆集團(tuán)共同籌辦的七夕節(jié)首屆筆會(huì)在無(wú)錫錦江大酒店舉行，由此拉開了七夕當(dāng)代造節(jié)的序幕。在這屆筆會(huì)上，著名詩(shī)人賀敬之說(shuō)：紅豆打造中國(guó)人自己的情人節(jié)——“紅豆七夕節(jié)”，這件事很有希望，我贊成！因?yàn)樗粌H是牛郎織女的相思，也包括了親情、友情、愛國(guó)情等。緊隨其后的7月中旬，無(wú)錫郵政局特別發(fā)行印有56個(gè)民族婚姻風(fēng)情的紀(jì)念封2萬(wàn)張。8月初，中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)研究所所長(zhǎng)朱維民教授把歷時(shí)數(shù)月創(chuàng)作的油畫《鵲橋仙》贈(zèng)送給紅豆集團(tuán)。
七夕當(dāng)晚，錫惠公園內(nèi)一片節(jié)日的歡樂(lè)海洋：歌舞、猜謎、茶會(huì)、聊天……無(wú)錫人首次以文明健康、新穎活潑的方式詮釋迎接古老的七夕節(jié)。當(dāng)晚，紅豆集團(tuán)和中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦“七夕紅豆夜”主題晚會(huì)，整場(chǎng)晚會(huì)濃濃的相思之情，打造了真正有情人的盛會(huì)。
對(duì)于始終堅(jiān)持打造紅豆七夕節(jié)，紅豆集團(tuán)董事局主席周海江表示，文化自信是我們國(guó)家和民族更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。我們紅豆二十二年如一日打造紅豆七夕節(jié)，就是倡導(dǎo)中國(guó)人要過(guò)自己的情人節(jié)，增強(qiáng)我們傳統(tǒng)文化自信的底氣。
南國(guó)春風(fēng)路幾千
驪歌聲里柳含煙
旭陽(yáng)一點(diǎn)如紅豆
已把相思寫滿天
這是一位鄉(xiāng)村詩(shī)人甄秀榮寫的流傳更久的紅豆詩(shī)名句。今天，紅豆舉辦的七夕系列文化活動(dòng)已經(jīng)成為最有標(biāo)識(shí)度的IP符號(hào)。
02
美力
見證國(guó)人穿衣潮流
眾所周知，紅豆是做針織服裝起家的，服裝意味著時(shí)尚，至今，紡織服裝仍是其最重要的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。65年來(lái)，紅豆就像是一面鏡子，映射了國(guó)人穿衣潮流的歷史變遷。
改革開放前夕的1978年，滿大街還是滿眼的軍綠和藏藍(lán)。今年70歲的無(wú)錫人江女士清晰地記得年輕時(shí)候買紅豆“的確良”襯衫的往事，這種現(xiàn)在看來(lái)有點(diǎn)悶氣的化纖面料在當(dāng)時(shí)卻屬于高消費(fèi)，因其鮮亮、挺括，一度引領(lǐng)了城市服裝風(fēng)潮。改革開放幾十年來(lái)，服裝潮流幾度轉(zhuǎn)變，從以前的黑灰藍(lán)白“一件衣服走天下”，到現(xiàn)在光運(yùn)動(dòng)裝就有瑜伽服、慢跑服、防曬服、棒球服等長(zhǎng)串品類；服裝生產(chǎn)從最初的小作坊到如今多元化、個(gè)性化需求成主流。當(dāng)下服裝的多樣性遠(yuǎn)超大眾想象，幾十年來(lái)經(jīng)濟(jì)生活的一系列變化，盡在國(guó)人的衣著上。
在紅豆的企業(yè)展館里，陳列保存著企業(yè)還在作坊時(shí)期生產(chǎn)的海魂衫、棉毛衫。上個(gè)世紀(jì)80年代中期，紅豆高薪聘請(qǐng)13位上海老師傅到廠里做技術(shù)指導(dǎo)，一舉推出風(fēng)靡全國(guó)的“護(hù)士衫”，這是紅豆推出的第一款專利產(chǎn)品服裝，當(dāng)年，年輕姑娘們都愛穿，央視主播做節(jié)目時(shí)穿，一件條紋小衫讓企業(yè)進(jìn)入了發(fā)展快車道。“那時(shí)候，一天可以掙10萬(wàn)多元！貨車排著隊(duì)伍來(lái)?yè)屫洝奔t豆元老級(jí)員工回味當(dāng)年的銷售盛況，滿是興奮。要知道在上世紀(jì)80年代還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，普通消費(fèi)者從商場(chǎng)買到的這件護(hù)士衫，要先從工廠發(fā)出后先到紡站，再轉(zhuǎn)道商場(chǎng)。商場(chǎng)“急不可耐”，只好手捧現(xiàn)金先來(lái)工廠“搶貨”了。
改革開放后的最初10年，紅豆不斷透過(guò)展銷會(huì)、時(shí)裝表演，打開民族服裝品牌的知名度和銷路，也傳播著關(guān)于服裝的美學(xué)探索，促進(jìn)喚起國(guó)人對(duì)于裝扮自己的熱情，以及對(duì)于美的愛好與向往。
03
科技力
數(shù)智轉(zhuǎn)型加速度
今年關(guān)于服裝，紅豆最多提到的關(guān)鍵詞是：舒適新賽道。在受疫情影響、消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下，紅豆高舉高端化轉(zhuǎn)型之作——0感襯衫橫空出世，3月17日首次上市即登頂天貓、京東兩大平臺(tái)中高端襯衫品類銷售冠軍，到7月31日，銷量突破17萬(wàn)件！
這款人氣王襯衫，是去年11月紅豆宣布高端化轉(zhuǎn)型之后的第一個(gè)代表作。這件融合黑科技面料、頂級(jí)服裝大師裁剪藝術(shù)以及極致舒適膚感體驗(yàn)的襯衫是紅豆擁抱數(shù)字技術(shù)、體現(xiàn)全球先進(jìn)供應(yīng)鏈管理的紅豆工廠內(nèi)生產(chǎn)出來(lái)的。紅豆還擁有“48小時(shí)工廠”智慧工廠，在擁有“智慧大腦”的智能制造車間內(nèi)，從準(zhǔn)備面料、裁剪生產(chǎn)，再到打包發(fā)貨，不超過(guò)48小時(shí)。“今天在商店賣，或者趕上特定活動(dòng)，我們的后臺(tái)就會(huì)精準(zhǔn)發(fā)出生產(chǎn)指令，第三天就能準(zhǔn)時(shí)交貨。”紅豆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，服裝企業(yè)最擔(dān)心的庫(kù)存問(wèn)題，在數(shù)字車間內(nèi)可以做到最大程度的測(cè)算、任務(wù)分解，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)最高效率的生產(chǎn)全流程。
(智能車間)
(智能車間)
(自動(dòng)裁床)0感襯衫獨(dú)特的“涼感”，是今年春夏成為服裝品類爆款的關(guān)鍵因子。面料背后濃郁的科技底色，來(lái)自于中國(guó)、奧地利兩國(guó)開發(fā)的功能纖維混紡，加入瑞士HeiQ高分子聚合物后，讓布面能感知體表溫度，實(shí)現(xiàn)智能控溫，幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。這件售價(jià)399元的襯衫，有大牌的品控，以及朝氣、時(shí)尚的調(diào)性。不為人知的是，這是在紅豆的實(shí)驗(yàn)室內(nèi)歷經(jīng)千萬(wàn)次挑選、實(shí)驗(yàn)后遴選出來(lái)的科技面料。再說(shuō)說(shuō)一件好衣最重要的版型，在數(shù)字紅豆的框架下，300萬(wàn)亞洲男士人體數(shù)據(jù)、168種剪裁版型的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，成就了“精準(zhǔn)畫像”這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新命題。受此成功案例啟發(fā)，紅豆正在抓緊研發(fā)秋冬版0感襯衫，應(yīng)對(duì)萬(wàn)千粉絲不同的穿衣需求。
紅豆的另一款功能面料“爆品”是紅豆絨內(nèi)衣，這個(gè)內(nèi)衣，紅豆已經(jīng)整整賣出超過(guò)1億件！在開發(fā)各種舒適面料，還加入自發(fā)熱纖維等，不斷迭代，制造更舒服、輕薄、保暖的內(nèi)衣，真正是物超所值就能收獲的國(guó)民品牌。
疫情對(duì)零售的影響，通過(guò)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一超前謀劃實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)安全過(guò)渡。以紅豆零售為例，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品渠道、運(yùn)營(yíng)流程等的數(shù)字化改造，助力在疫情期間保持業(yè)務(wù)的連續(xù)性，在擁抱居家消費(fèi)這一熱點(diǎn)時(shí)，不僅有天貓、京東這樣的頭部線上平臺(tái)，也有抖音、微信小程序等細(xì)分渠道。記者獲悉，2021年，紅豆股份小程序業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售2.89億，GMV增長(zhǎng)近3倍，會(huì)員拉新達(dá)220萬(wàn)余人；2022年上半年，紅豆小程序業(yè)務(wù)再次突破，目前GMV已達(dá)1.8億，名列騰訊智慧零售男裝行業(yè)第一名。
……
在紅豆股份上市的22年里，在紅豆誕生的65年中，從市場(chǎng)開拓到品牌鍛造，由文化科技到數(shù)智創(chuàng)新，不斷進(jìn)化升級(jí)，演繹傳奇。
若問(wèn)相思處，七夕紅豆紅
詩(shī)畫禮樂(lè)載道的七夕，贊!
（來(lái)源：江南晚報(bào)）